2024年，台灣數位廣告市場不再像過去那樣的爆發性成長，而是進入一個成長趨緩、競爭更激烈的新階段。
(圖片來源：DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會)
根據DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會的統計，全年度數位廣告總額達到新台幣636.83億元，廣告年成長率為4.32%。在這樣成長趨緩的環境下，每一筆行銷預算都必須更精準的運用。同時，報告指出手機廣告佔比高達77.9%，顯示手機已成為消費者最主要的購買決策場域，這不僅考驗品牌的敏銳度，更凸顯出專業數據洞察與策略升級的必要性。
基於這些數據，我們為品牌主整理出三大關鍵洞察：
洞察一：關鍵字強勢回歸，AI正在改變搜尋的未來
(圖片來源：DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會)
2024年，關鍵字廣告以9.97%的高成長率脫穎而出，在廣告總量上也位居前三。這部分受惠於旅遊娛樂產業復甦與AI廣告的加成。然而，隨著AI聊天工具普及，用戶可直接獲得整合性回覆，對傳統搜尋依賴可能下降。這意味著，行銷人除了要用關鍵字抓住消費者，也需思考如何讓品牌內容被AI工具與機器「識別」，才能在新興資訊獲取模式中保持優勢。
洞察二：電商持續領跑，新興場域成競爭破口
(圖片來源：DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會)
2024年，電子商務產業廣告投放量達103.67億元，穩居最大投放產業寶座。電商的快速發展，也使市場競爭更加激烈，面對平台流量飽和與舊客維繫成本高的挑戰，品牌必須開拓新興場域。未來，零售媒體和聯網電視（CTV）等渠道將受到更多關注，特別是能整合第一方數據、提供精準個人化投放的新戰場。
洞察三：休閒娛樂動能強勁，品牌信任成關鍵
(圖片來源：DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會)
報告顯示，休閒娛樂產業以11.88%的成長率反彈。在後疫情時代，消費者更願意為「體驗」買單，而該產業也隨市場需求強勢回升。與此同時，品牌信任的重要性日益提高，政府推動打詐與廣告自律管理，行銷人必須確保廣告內容合法合規。對休閒娛樂品牌而言，透過合規投放不僅能避免法律風險，更能建立長期信賴資產。
結語：策略佈局刻不容緩
這份報告不僅是年度總結，也為品牌指引未來的行銷地圖。在市場成長趨緩、AI應用與新興渠道興起的環境下，單打獨鬥實屬不易，專業的行銷夥伴不僅是廣告執行者，更能成為品牌的策略顧問，協助解讀數據並提前佈局未來挑戰。如果你對以上洞察有興趣，想了解如何應用在品牌行銷上，歡迎聯繫我們的專屬顧問，或撥打 0800-500-777。
