康軒文教
教育市場領航者，精準獲客創造 30% 高轉換
核心速覽：多渠道佈局，名單規模與質量雙重突破！
康軒文教致力於提供優質的教育教材，但在傳統名單取得速度變慢、質量下降的困境下，選擇與生洋攜手合作。透過 Facebook 名單型廣告與 LINE POINTS 任務牆的多渠道佈局，尋求即時掌握家長受眾的數位行為，以達成：
✅ 每月穩健搜集 2,000 筆以上有效名單。
✅ 實現雜誌訂購率達 30% 以上的優異轉換。
挑戰與突破：名單困境中的數位轉型戰
挑戰🎯
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傳統名單獲取困難： 既有渠道（實體、電話）名單速度變慢且質量參差不齊。
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市場競爭激烈： 教育市場品牌眾多，需在資訊紅海中精準溝通家長需求。
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成本持續攀升： 數位廣告成本增長，需找出更具成本效益（CPA）的新渠道。
我們的突破策略💡
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全渠道媒體嘗試： 從 Yahoo、Google 關鍵字、FB 廣告到酷比媒體，找出最適合的 Facebook 核心戰場。
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新渠道拓展： 導入 LINE POINTS 任務牆，以 CPA 名單型模式接觸更多潛在受眾。
關鍵操作技巧：精準打擊的四大策略
我們為康軒文教量身打造了具有策略性與執行力的行銷方案，重點聚焦在以下四個層面：
| 行銷策略 | 執行重點 | 媒體應用與技巧 | 達成效益/目標客群 |
|---|---|---|---|
| 素材 A/B 測試 | 圖文與影片並行，測試最能觸動家長之內容。 | 多溝通書本內容： 實測顯示強調教材價值的素材效果最佳，影片則輔助提升互動。 | 降低名單取得成本，提升家長留名意願。 |
| 受眾精準定址 | 透過廣告優化，鎖定具備高轉換潛力的核心族群。 | 高效受眾篩選： 鎖定正確粉絲團受眾與年齡層，專攻轉化最漂亮的「低年齡女性」。 | 量多且準的家長受眾，實現精準投遞。 |
| 行動體驗優化 | 針對手機用戶激增趨勢，調整落地頁與廣告排版。 | Mobile First 優化： 建議客戶調整手機版網頁，並編排適合手機閱讀的廣告素材位。 | 有效提升廣告點擊後的即時轉換率。 |
| KOL 信任背書 | 與親子部落客及 KOL 合作，擴散品牌影響力。 | 創作者口碑行銷： 運用 KOL 的影響力與內容，增加品牌信任度。 | 有效拓展新客受眾，並顯著增加廣告轉換率。 |
廣告顧問
品牌行銷顧問 吳佳穎 Giana / 媒體優化顧問 陳姵縈 Alice
