吉光旅遊
在最美的地方，停留最久。
核心速覽：從情緒價值出發，精準攔截高資產族群的「嚮往感」
透過有效的預算分配，成功降低了高端旅客的點擊成本，讓行銷資源能更廣泛地接觸到核心目標：
✅ 降低旅客點擊成本
✅ 網羅高消費族群名單
✅ 網羅高消費族群名單
挑戰與突破：在資訊透明時代重塑旅遊的「情緒靈魂」
挑戰🎯
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疫情後團體旅遊 vs. 自由行的拉鋸戰：消費者具備極強的資訊搜集能力。他們會發現價格可能跟團費差不多，甚至更彈性。
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從「資訊代勞」到「情緒價值」的轉型：以往旅行社的價值在於「解決瑣事」，但高端客（不分年齡）現在更在意「行程獨特性」。
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客群擴張的期待不同： 退休族通常喜歡「慢且充實」，重視導遊的歷史文化說書；蜜月客則是「慢且私密」，更在乎「視覺記憶（美感、拍照）」。
我們的突破策略💡
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回覆優化：從「行程網址」轉向「LINE官方帳號私域流量導流」不只是發送促銷，而是透過後端業務一對一互動感受到專業度，將「消費者」轉化為「潛在名單」。
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輿情監控與聲量管理：透過大數據分析旅遊市場的聲量位階。第一時間掌握消費者對服務的真實回饋，落實真正的「攻防」。
- 短影音的感官進化：鏡頭跟著領隊的實拍實錄，讓粉絲團不再是佈告欄，更能勾起旅客的好奇心，進而佈局不同媒體的曝光。
關鍵操作技巧：跨平台全路徑佈建，建立品牌長效信任感
為了讓吉光旅遊的細膩服務精準對接高消費客群，我們結合「價值定錨」與「權威滲透」的佈局，確保在旅客規劃假期的每個環節都能建立品牌指名度：
| 行銷策略 | 執行重點 | 媒體應用與技巧 | 達成效益/目標客群 |
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| 高意向需求攔截 | 捕捉顯性需求： 針對已有特定旅遊計畫的客群，強化「美學標籤」與「獨家特色」的連結，降低比價心理。 | Yahoo 關鍵字廣告： 1. 關鍵字分群： 依照行程優化字組。 2. 文案優化： 捨棄價格訴求，改用「保證入住、職人帶路」等價值語言。 |
目標： 高消費意向者 效益： 提升高單價產品的點擊品質與諮詢轉化率。 |
| 原生廣告佈局 |
消費者在閱讀新聞時，將其從「想出國」提升到「想跟吉光去」。 |
Taboola 原生廣告： 1. 版位篩選： 鎖定主流新聞網，過濾大眾流量，導入高品質受眾。 |
目標： 具閱讀習慣的高資產族、尋求獨特體驗的潛在客。 |
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品牌資產守護與信任鞏固 |
人工海巡容易錯過黃金處理時間；系統化監，確保品牌在奧捷高端市場的每一句討論，都能轉化為品牌資產。 | 針對設定精確的關鍵字標籤，讓「防守」與「主動截流」並行 |
長遠品牌效益：建立不可動搖的「品牌護城河」 |
廣告顧問
品牌行銷顧問 吳庭媛 Amanda / 媒體優化顧問 劉育呈 Fifi
