2025-05-03
媒體新知
從Instagram到Threads：品牌廣告格式與內容語氣如何轉換？
當Threads宣布開放廣告功能，許多品牌主的第一個疑問是：「這個以文字為主的平台，適合拿來做廣告嗎？」雖然Threads與 Instagram 共用同一個廣告後台，但Threads 在內容語氣、互動邏輯和使用情境上，與 Instagram 或 Facebook 有著顯著不同，這也意味著品牌在投放策略上，不能只是照搬原本投放在IG跟FB上的內容。本文將帶品牌主掌握三件事：1.Threads支援的廣告格式 2.全平台廣告格式比較 3.品牌該如何轉換內容語境
一、Threads支援的廣告素材格式
Threads目前可透過 Meta Ads Manager 投遞廣告，支援的格式包含：
*影片廣告與 API 功能即將開放
*注意：需啟用 Instagram 動態消息，才可啟用 Threads 動態消息，目前不支援單獨投放 Threads 廣告活動。
二、全平台廣告格式比較：選對格式最關鍵
雖然Threads 操作邏輯與 IG、FB 相同，但Threads 是一個文字優先的社群平台，圖片比較偏向輔助，品牌若只是直接複製 IG 貼文到 Threads，很容易失去互動與感染力；那什麼樣的內容與素材比較適合發佈在Threads上呢?底下整理了不同平台廣告格式支援與使用場景的比較表，讓品牌主可以將對的素材放在對的平台上：
(表格出處：生洋網路)
除了廣告格式的支援差異外，也可以依照不同的行銷目標和受眾習慣，來挑選最適合的廣告素材與投放平台。以下整理三大平台在常見行銷目標下的推薦格式對照表，幫助品牌主快速找到對應策略方向：
(表格出處：生洋網路)
透過以上整理，可以發現各平台在廣告格式上各有強項，品牌若想提升投放效益，關鍵在於理解每個平台的特性，並根據行銷目標調整素材與語氣，讓內容在對的場域中發揮最大的影響力。
三、品牌該如何轉換內容語境？IG vs Threads 文案對照實例
在 Instagram 上，文案多半是對圖片的補充說明，但在 Threads 上，文案本身就是吸引力的主體。這裡的文案像在「講故事」、像朋友之間的對話，要讓人感覺真實、共鳴、有參與感，這邊提供幾個Threads 更有效的文字語氣撰寫技巧：
V使用第一人稱，更有個人感
V結尾拋出問題，引導互動
V用口語、生活化、甚至輕微「抱怨式幽默」提升參與度
V不是推廣，而是「分享自己的觀點」
了解Threads 上的撰寫技巧後，接下來也整理了一些常見情境的文案對照，幫助品牌更容易轉換語氣、貼近平台風格：
(表格出處：生洋網路)
這樣的語境轉換，讓品牌在 Threads 上看起來更像一個真實的人而不是「在做廣告的帳號」，更能提高留言與分享的互動率。
四、小結：Threads值得品牌經營嗎?
Threads 是一個仍在成長中的平台，對品牌來說現在正是「低競爭、高潛力」的紅利階段，特別是對於已經經營 Instagram 或 Facebook 的品牌來說，Threads 是值得佈局的選項，若品牌在評估 Threads 廣告策略或內容轉換上需要更多協助，歡迎聯繫生洋網路，讓我們提供完整的策略建議！立刻撥打0800-500-777或聯繫專屬顧問。
