2024-10-21
媒體新知
Meta 廣告功能更新：投放策略優化與應對
近期 Meta廣告有兩項功能進行調整，這些變動會影響原先廣告的投放策略，以下根據功能更新簡述可能會造成的影響：
更新一：停用目標設定排除功能條件
過去，品牌主在設定興趣受眾時，可以排除一些特定的人口統計、興趣或行為。不過，Meta 發現不使用這些興趣排除條件的品牌主，單次轉換成本（CPC）平均可以降低22.6%。為了簡化廣告設定流程，並減少品牌在設置目標受眾時的複雜性，這次調整的目的就是希望可以減少了設定上的時間和人力成本，並提升廣告準確性與數據安全。
停用這個功能後，品牌主可以在「廣告受眾控制」和「廣告版位控制」中設置新的排除條件。如果之前在廣告組合層級設置過排除條件，這些條件不會自動轉移到新系統，而會出現在建議清單中，品牌主可以選擇是否要把它們加回去。
對於之前已經建立的廣告活動，這項變更不會立刻造成影響，既有的廣告可以持續投放至 2025 年 1 月 31 日，不過還是建議品牌主提前檢查及修改現有廣告，以免廣告有中斷風險。
更新二：手動版位功能調整
自Q4 開始，品牌主恐無法再透過手動方式來選擇廣告展示的位置，針對這樣的狀況，建議品牌主使用「最佳版位」目標功能，讓廣告素材被分配到最合適的位置，達到最佳的廣告效果，並針對不同位子和行銷目標，調整廣告素材的形式和內容，確保廣告素材適應不同版位的特性。
面對這些變化，品牌主可以積極調整投放策略，並充分發揮Meta如今的工具，在新的環境中持續提升廣告效果，實現更高的投資報酬。生洋網路，致力於幫助你在廣告投放中獲得最佳成果，讓我們一起在變革中尋找機會，將Meta的應用轉化為品牌成功的加速器。若想了解更多關於Meta廣告的功能更新，歡迎洽詢專屬顧問或來電0800-500-777。
