【Meta功能更新】新素材跑不動怎麼辦?「推動投遞」功能強勢登場

每次上線精心製作的新廣告素材，卻總是分不到預算無法曝光嗎？為了解決品牌主長期以來的痛點，

Meta 正式推出全新功能：「推動投遞 (Push Delivery)」，這將是確保新廣告獲得公平競爭機會的一大利器！

什麼是「推動投遞」？

「推動投遞」是一個在協助新廣告獲得產生機器學習效果所需投遞量的新功能。過去在 CBO（優化行銷活動預算）或 ABO下測試新廣告，預算往往會被舊的明星素材吸光。要測試就得大費周章設定正式的「A/B 測試」，但現在透過「推動投遞」，品牌可以直接在現有廣告組合中為單一新廣告強制注入專屬流量，幫助它快速證明自己的價值。

運作方式與官方建議設定

設定方式非常簡單，只需在建立新廣告時，於廣告層級下滑點擊 「顯示更多設定」，即可開啟「推動投遞這則廣告」功能。

• 分配預算： 可以選擇分配一定比例的現有預算給該則新廣告。官方強烈建議分配比例「不要超過」現有預算的 20%，目標是在不嚴重干擾既有廣告成效的前提下，提供新廣告足夠的初期投遞量。

• 設定期限： 可以自訂專屬的推送時間，最長可設定 7 天。

為什麼應該開始使用？三大亮點一次看

1.無縫接軌，保留學習經驗（最大亮點）： 7 天推送期結束後，廣告會直接回歸常態預算。系統會完整保留這幾天累積的機器學習數據，成效不中斷，完美解決過去測試新素材時，學習進度容易重置、需要重新花錢交學費的痛點。 

2.有效對抗創意疲乏： 當既有廣告成效開始衰退，需要緊急替換新創意來刺激受眾時，此功能可確保新素材不會在初期被舊素材壓制。

3.季節性促銷必備： 針對檔期短暫的節慶或季節性素材，能確保它們在上線初期就獲得足夠的曝光，快速觸及潛在顧客。

使用前必看的注意事項（系統限制）

為了確保順利操作，請特別留意以下幾項系統局限：

• 適用策略： 目前僅適用於採用「日預算」且使用「最高成效數量 (Highest volume)」出價策略的行銷活動（不適用於總經費、成本/出價上限等策略）。

• 數量限制： 每個行銷活動同時只能支援一個廣告啟用推動投遞，如果有多個新廣告需要推動，必須將它們設定在不同的行銷活動中。

• 功能互斥： 無法同時將推動投遞與Meta官方的廣告創意測試 (A/B 測試)混用。

• 隨時可控： 如果推動投遞開始後改變主意，隨時可以手動關閉，廣告會立刻恢復使用常態的預算配額。

下一步行動 

這項功能已經在路上，預計在7月會全面開放給全球品牌主使用，趕快打開廣告管理員，檢查是否已經獲得此功能！

下次上架新素材時，不妨撥出20%以內的預算，讓「推動投遞」幫好創意破繭而出吧！若想了解更多「推動投遞」功能，

歡迎洽詢專屬顧問，或撥打0800-500-777。