2025-03-12
媒體新知
KOL合作必修課：廣告主權限 vs. 品牌合作
(一)廣告主權限——數據導向，提高轉換
廣告主權限是指品牌獲得合作方（如網紅或藝人）的粉專或帳號授權，允許品牌主直接在該帳號下投放廣告。這種模式不僅能讓品牌觸及網紅的粉絲群體，還能獲取數據，進一步優化廣告成效。
*優勢：
1.精準受眾鎖定：可針對合作方的粉絲及互動過的用戶進行廣告投放，確保預算花在對的受眾身上。
2.完整數據回饋：品牌能掌握受眾行為模式，根據轉換數據調整廣告策略。
3.提升廣告轉換率：投放對象是對該網紅有興趣的粉絲群，轉換效果通常優於傳統廣告。
*適用情境：
1.產品屬性與網紅粉絲高度匹配，希望透過廣告精準導流
2.目標以轉換（購買、註冊等）為主，而非純曝光
3.需要完整的數據來優化廣告策略
(二)品牌合作——快速曝光，提升信任感
品牌合作模式下不需要取得網紅的粉專授權，而是讓網紅發布內容，並標記品牌為合作夥伴。這種模式常見於Instagram、Facebook等社群平台。
*優勢：
1.簡單快速：不需取得合作方的帳號權限，合作門檻較低，執行更靈活。
2.提升品牌信任：帶有「偽代言」的效果，讓粉絲更容易接受品牌資訊。
3.擴大品牌聲量：品牌名稱會直接顯示在貼文中，確保品牌曝光度。
*適用情境：
1.目標是提升品牌知名度與討論度
2.產品適合網紅以「生活化」的方式推薦
3.網紅無法提供廣告主權限，但仍希望藉由合作提升曝光
在選擇廣告主權限或品牌合作時，品牌主應該根據行銷目標來決定，如果是想提高轉換，並希望透過數據優化廣告，選擇「廣告主權限」是最佳方式；如果是想快速擴大品牌聲量，讓更多人認識品牌，那麼「品牌合作」會更適合。也有品牌會同時運用兩種模式，如果不確定哪種模式最適合你的專案，歡迎聯繫洽詢專屬顧問或撥打電話 0800-500-777，讓我們為你量身打造最佳的行銷策略！
