Tote & Carry

挑戰🎯

1. 時尚配件品牌多，消費者多有品牌迷思，國外品牌初期難以取得消費者信任

2. 品牌對於行銷概念不熟悉，不知道如何優化廣告以及提升品牌價值

3. 缺乏內容資產，與前夥伴合作單純依賴廣告成效遇到無法提升的瓶頸

我們的突破策略💡

• 合作初期進行官網健檢，豐富產品介紹頁，增加擺拍照讓消費者更容易想像穿搭，同時清楚標示包包尺寸、材質等規格，提升購買信心

• 廣告初期每週更新核心受眾避免疲乏，並透過BA測試找到特定包款與受眾的組合，使廣告成效得以穩定維持表現在 ROAS 2.5 的成效。且觀察發現新客對於價格敏感度較低，搭配質感雜誌風格視覺的廣告素材設計，降低促銷敢，提升整體點擊率讓廣告穩定成長。

• 廣告成效穩定後除了興趣受眾設定操作，加入ASC高效速成廣告，搭配先前成效好的常態素材穩定在線，讓品牌即使在沒有檔期活動時也可以有穩定的訂單提升整體官網營收。