世代國際家具
競爭激烈下營收穩健攀升，突圍拓展通路規模
核心速覽：搜尋與通路雙突圍
在競爭激烈的進口家具市場中，世代家具透過生洋顧問團隊的精準佈局與 OMO 策略，成功突破高單價決策的門檻：
✅ 官網自然排序提升308%
✅ CTR長期維持6-8%
✅ 成功開拓門市，進駐台中市場
挑戰與突破：在精品形象與促銷動能間找到完美平衡
挑戰🎯
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內部缺乏行銷專業背景： 難以針對繁瑣的媒體細節深入瞭解，缺乏基於數據洞察來動態調整預算的策略能力。
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特賣促銷與品牌形象衝突： 對消費者而言打折的頂級精品永遠最吸睛，但品牌核心目標是強化「進口家具第一品牌」的印象。
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高單價決策期長：線上流量轉化為「線下體驗」的斷點，大多需要「試坐」 、觸摸材質並確認空間尺寸。
我們的突破策略💡
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全渠道精準操盤：由顧問團隊全面接手繁瑣的媒體設定與預算佈局，針對不同季度大檔（如開學季、年中慶、週年慶）事先規劃精細的行銷預算配置。
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價值感重塑與分軌溝通：採取「品牌聲量」與「促銷轉換」雙軌並行的漏斗策略，守住頂級品牌的質感底線，也精準刺激猶豫客群買單。
- 虛實融合的體驗漏斗：重新梳理消費者的決策旅程，打造「從靈感到選購」的一站式體驗，消弭線上虛擬與實體觸感間的斷點
關鍵操作技巧：全渠道精準佈局與體驗優化策略
規劃了從「提升指名度」到「線下導流」的專業操作體系，重點聚焦在以下四個層面
| 行銷策略 | 執行重點 | 媒體應用與技巧 | 達成效益/目標客群 |
|---|---|---|---|
| 受眾分眾視覺溝通 | 依受眾差異化溝通：男性主打工學椅，女性主推居家美感小物 | 單圖與影音 A/B 測試，針對辦公、居家等族群投遞專屬視覺。 | 效益：點擊率 >1.5%，有效降低成本。 |
| 原生內容靈感啟發 | 以風格推薦等軟內容，在消費者產生明確需求前搶占心佔率。 | 鎖定「裝潢、新房」標籤，透過質感媒體引導潛在客群。 | 效益：補足媒體空白，擴大漏斗頂端流量 。 |
| 痛點解決與專業背書 | 直擊「久坐腰痠」痛點提供解決方案，結合專家實測建立信任感。 | 貼文前3行放連結，運用物理治療師實測短片放大產品特色。 | 客群：辦公久坐族、高端健康客群 。 |
| 虛實融合O2O收網 | 破除高單價商品無法線上試坐的斷點，將流量轉化為實體門市人潮。 | 廣告強打「門市開放體驗」，並搭配新店開幕投放專屬素材。 | 客群：需「試坐」與確認尺寸的決策期買家。 |
社群推廣素材
廣告顧問
品牌行銷顧問 丁禎儀 Jane / 媒體優化顧問 陳姵縈 Alice / 媒體優化顧問 潘楷鈞 William
