日禾春
減糖美學翻轉傳統，精準觸及備婚受眾
核心速覽：精準觸及備婚客群，預約轉換效率雙突破！
品牌林立且高度飽和的喜餅禮盒產業，日禾春透過生洋顧問團隊的受眾精煉與 OMO 體驗優化，成功在數位戰場中脫穎而出：
✅ 新客開發成本 (CPA) 降低： 透過受眾包與精準收網策略，獲取單一預約試吃客戶的成本降低了 28%，有效提升行銷預算效率。
✅ 廣告投報率 (ROAS) 卓越：同步透過KOL、KOC推廣，ROAS提升56%，成功觸擊備婚與美食受眾，拓展喜餅市場帶動轉換率。
挑戰與突破：在同質化中建立跨場景的品牌引力
挑戰🎯
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產業同質化嚴重： 喜餅市場長期被大品牌壟斷，日禾春作為新銳品牌，需在視覺與產品力上建立極高的辨識度。
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檔期依賴性過高： 營收過度集中於好日子的婚期與年節，淡季轉化率低，缺乏跨場景（如：彌月、伴手禮）的消費連結。
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廣告紅利消退： 數位廣告成本攀升，單靠一般興趣標籤難以精準捕捉有「實際備婚需求」的高客單價族群。
我們的突破策略💡
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受眾精煉： 透過 Meta 第一方數據，鎖定「近期對婚紗、婚攝」有興趣的用戶，建立更精確的消費意圖模型。
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場景延伸行銷： 重新定義產品組合，將原有的喜餅禮盒拆解為「日常輕禮盒」，切入彌月、下午茶與企業送禮市場，降低對婚期的過度依賴。
- 深度內容體驗 ： 強化「線上預約、線下試吃」的 OMO 體驗，透過精緻開箱影片與 KOL 實測，消弭高單價產品的資訊不對稱感。
關鍵操作技巧：視覺吸引到產品選購的轉化邏輯
從觸發視覺興趣到建立實體試吃的深層信賴，我們在新人決策的每個關鍵節點，運用以下技術進行優化：
| 行銷策略 | 執行重點 | 媒體應用與技巧 | 達成效益/目標客群 |
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| 精準受眾收割 | 鎖定具備備婚意圖的潛在客群，降低開發成本。 | 使用 Meta 興趣結合自訂受眾 |
鎖定 25-35 歲準新人，實現高效導流與轉化。 |
| 視覺美學經營 | 建立統一品牌調性，提升消費者信任與好感度。 | 透過 Instagram 限動與短影音，呈現職人手作質感。 |
提升品牌認知度，增加追蹤數 |
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OMO 體驗優化 |
簡化試吃預約流程，將線上流量導引至實體。 | 在官網設置醒目 CTA，結合簡訊提醒與導引。 |
線下試吃轉化率顯著提升，顧客體驗更流暢。 |
| 多元產品切角 | 延伸產品使用場景，觸及更多元的生活切面。 | 針對「彌月」與「節慶」投放特定廣告創意。 |
成功開拓非婚禮市場，淡季業績成長 20%。 |
