Nutty Nuts 鬧滋鬧滋
二十年烘焙工藝，翻玩堅果的獨家風味
核心速覽：新舊客雙向佈局，打造高獲利官網門市！
面對食品電商競價激烈的紅海市場，鬧滋鬧滋透過生洋顧問團隊的即時優化與多渠道策略，成功在官網經營上取得亮眼成績：
✅ 大檔期爆發： 活動期間廣告 ROAS 達 6 以上。
✅ 會員黏著提升： 透過分眾溝通策略，穩定帶動舊客回流與回購率成長。
挑戰與突破：從競價激烈到官網獲利的轉型之路
挑戰🎯
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市場競爭激烈： 後疫情時代食品電商成長 80%，廣告競價成本攀升，新客獲取難度增加。
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通路利潤稀薄： 網紅團購與大型平台抽成高，品牌需強化「自有官網」經營以提升獲利。
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產品同質化： 如何在眾多堅果品牌中，突顯「獨家口味」的特色並引發社群話題。
我們的突破策略💡
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新舊客堆疊邏輯： 以「先有人流才有金流」為核心，運用多元渠道進行新客導入與舊客召回。
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短影音話題行銷： 利用高節奏短影音強化特殊口味推廣，縮短消費者決策路徑。
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官網數據再行銷： 針對網站停留天數與購物車行為進行精細分眾，精準觸發購買慾望。
關鍵操作技巧：多渠道精準導流與分眾再行銷
我們為鬧滋鬧滋建構了從「創造話題」到「會員回購」的完整操作體系：
| 行銷策略 | 執行重點 | 媒體應用與技巧 | 達成效益/目標客群 |
|---|---|---|---|
| 精準新客導流 | 鎖定美食議題與健康零食搜尋者，控制新客成本。 | Taboola 原生廣告，針對美食與健康客群加強。 | 穩定導入高品質新客，擴大品牌流量池。 |
| 潛力客群放大 | 善用 ASC 廣告與類受眾，交叉興趣鎖定潛在受眾。 | Meta 廣告排除短期購買客，專注開發新族群。 | 提升新客獲取效率，優化廣告投遞成本。 |
| 舊客回流召回 | 針對購物車與停留時間分眾，投遞專屬優惠折扣。 | Meta 再行銷針對官網訪客，主動攬回舊會員。 | 有效提升會員回購率，帶動穩定營收。 |
| 多元視覺溝通 | 利用短影音創造話題，搭配 KOL 素材縮短學習期。 | 短影音強化口味推廣，多圖連結平衡點擊成本。 | 提高品牌關注度，大檔期 ROAS 達 6 以上。 |
廣告顧問
品牌行銷顧問 吳音潔 Vivian ／媒體優化顧問 陳九菱 Jolin
