妮傲絲翠
深耕醫美保養 30 年，引領科學美肌新趨勢
核心速覽：流量翻倍，導購成效再進化
妮傲絲翠公司自 1993 年成立以來，深耕台灣醫學美容市場，憑藉深厚的皮膚醫學實力，打造出「NeoStrata 芯絲翠」、「NEO-TEC 妮傲絲翠」及「UNITEC 彤妍」等多角化品牌。面對數位化轉型，妮傲絲翠與生洋攜手優化媒體佈局，達成：
✅ 導購轉換數大幅提升 240%，實現高效收單。
✅ 原生廣告 CPC 下降 50%，顯著降低獲客成本。
✅ 善用動態搜尋廣告 (DSA)，點閱率優於一般產品關鍵字 1 倍以上。
挑戰與突破：在紅海市場中尋找精準受眾
挑戰🎯
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市場競爭白熱化： 醫美保養品品牌層出不窮，如何在高度同質化的市場中建立「差異化」是首要難題。
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需求高度個性化： 消費者對膚質、年齡的需求極其細分，單一的廣告內容難以觸動多元客群。
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法規限制嚴謹： 醫美保養品受相關法律規範，廣告文案需在「專業實力」與「合規吸引力」之間取得平衡。
我們的突破策略💡
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全路徑流量攔截： 透過 Taboola 原生廣告吸引「潛在興趣受眾」，並輔以 Google 關鍵字精準收網。
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數據驅動的動態標題： 利用動態搜尋 (DSA) 自動抓取網站最相關資訊，呈現最貼近消費者搜尋意圖的內容。
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分層出價策略： 區分「品牌字」與「產品字」，分別採取高轉換與高點擊的不同策略，優化預算分配。
關鍵操作技巧：策略精準打擊的四大策略
我們為妮傲絲翠規劃了從「興趣引流」到「精準收單」的完整佈局，重點聚焦於以下策略：
| 行銷策略 | 執行重點 | 媒體應用與技巧 | 達成效益/目標客群 |
|---|---|---|---|
| 原生引流降本 | 採用廣告圖文 (Sponsored Content) 形式，融入內容閱讀情境。 | Taboola 原生廣告： 搭配 Enhanced CPC 競價，精準鎖定美妝興趣受眾。 | 轉換率提升 200%，讓每一張入站的流量都能發揮最大價值。 |
| 動態需求觸達 | 根據消費者搜尋行為，自動產出最貼合需求的廣告標題。 |
Google 動態搜尋 (DSA)： 依網站內容自動比對標題與導流頁面。 |
點閱率提升 1 倍以上，有效挖掘潛在的長尾搜尋流量。 |
| 關鍵字分層收單 | 針對品牌愛好者與需求探索者，採取不同的出價邏輯。 | Google 關鍵字廣告： 品牌字採「高轉換出價」；產品字採「高點擊出價」。 | 導購轉換數成長 240%，確保核心受眾不流失、新客源源不絕。 |
| 精準受眾過濾 | 嚴格設定醫美/保養興趣標籤，避免預算浪費在無效點擊上。 | 受眾定向設定： 鎖定具備醫美保養偏好的潛在客群，確保觸及精準度。 | 讓品牌專業形象準確傳遞給具備「購買高單價保養品」意願的對象。 |
廣告顧問
媒體優化顧問 張佳雯 Kitty / 媒體優化顧問 盧韻婷Mico
