舊李合興蜜餞-安平店
府城安平百年滋味，傳承古法入味的甜蜜記憶
核心速覽：百年老店數位轉型，線上買氣穩健爆發！
面對觀光人潮波動與線上市場競爭，舊李合興蜜餞透過生洋顧問團隊的「場景化行銷」與「私域導購」策略，成功將門市名氣轉化為強大的電商動能：
✅ ROAS成長45%
✅ 平均每天訂單量25筆以上
挑戰與突破：KOL聲量與虛實整合，突破高單價產品決策阻力
挑戰🎯
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市場蜜餞品牌眾多、同質性高，消費者對百年老字號的品牌價值認知不足，難以溢價競爭
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高度依賴實體通路與觀光人潮，淡旺季波動大，線上營收佔比偏低
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網友年齡層分佈廣，需要更直覺的購物介面與行銷手段引導線下客群轉往線上購買。
我們的突破策略💡
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透過品牌故事撰寫文案並強調商品資訊，讓消費者與之產生共鳴，進而購買
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打造「購買情境」，主打過年送禮、辦公室團購、伴手禮，提高購買理由，並區分小包裝零嘴與禮盒，分別設計不同廣告素材
- 設計購買清單，直接LINE上諮詢購買，提升購買意願
關鍵操作技巧：全方位漏斗分階段收網
針對高單價燕窩市場，透過跨平台媒體整合，確保每一分預算都能發揮最高導購價值：
| 行銷策略 | 執行重點 | 媒體應用與技巧 | 達成效益/目標客群 |
|---|---|---|---|
| 廣告受眾設定 | 鎖定對食品、零嘴等有興趣的人 | 測試不同Meta受眾設定，找到經準客群 | 提高購買次數並穩定成長 |
| 素材圖片測試 | A/B素材測試，找出符合消費者較有共鳴的素材 | 透由Meta廣告分成客戶提供素材及生洋做圖比較 | 兩種素材表現都不錯，可了解消費者喜好並可從中延伸 |
| 關鍵字廣告排名 | 廣告保持在首頁前三名 | 利用google及Yahoo關鍵字出價策略讓排名在前面 | 穩定排名，提升廣告被看到機會 |
| 免運門檻促導 | 搭配紅利點數誘因 | 利用Meta及關鍵字廣告文案中提及，增加消費者購買慾望 | 提高平均客單價與轉換率 |
