FLAVOUR
數位廣告成效狂飆 200%，穩坐質感生活香氛領導地位！
核心速覽：喚醒氣味記憶，讓品牌質感與數位成效同步飆升！
FLAVOUR 為來自台灣的寵物友善香氛品牌，以氣味為核心，致力於打造融合生活感與設計感的香氛商品，喚醒消費者對「氣味記憶」的感知連結。在競爭激烈的香氛市場中，FLAVOUR 選擇與生洋攜手，將品牌理念轉化為專業數位廣告策略，精準觸及追求生活質感的目標客群，以達成：
✅ 營收爆發成長： 在廣告預算增加 2 倍的情況下，仍能有效分配架構，帶動整體 ROAS 與營收大幅回報。
✅ 流量與品牌黏著度提升： 成功使廣告流量成長 30%，並讓平均停留時間顯著提升 2.3 倍，深化品牌溝通力。
挑戰與突破：
挑戰🎯
- 市場競爭激烈： 香氛市場飽和，需強化品牌差異化與情感連結。
- 廣告操作轉型： 品牌原以自行操作、理念溝通為主，缺乏專業數據驅動的廣告策略。
- 品牌質感與成效拉鋸： 需在不犧牲品牌調性（少用促銷）的前提下，追求實質的數位成效增長。
我們的突破策略💡
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受眾輪廓再定義： 將分群邏輯從性別、年齡，轉向「香氛偏好 + 品味輪廓」，如寵物友善追求者、木質調愛好者等，廣告點擊率（CTR）維持在 2％以上。
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氛圍式敘事素材： 素材不強調商品單品，而是以「氣味場景」、「生活片段」為核心，強化「寵物友善」特色，創造與競品的差異。
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數據驅動決策： 導入 A/B 測試邏輯，以成效數據指導素材方向與廣告預算分配，使架構分配更加有效率。
關鍵操作技巧：
我們為奇美食品量身打造了具有策略性與執行力的行銷方案，重點聚焦在以下四個層面
| 行銷策略 | 執行重點 | 媒體應用與技巧 | 達成效益/目標客群 |
|---|---|---|---|
| 情感驅動策略 | 洞察： 香氛選購需超越產品，轉向生活意象與情感連結。 | 氛圍式敘事：以「氣味場景」取代單純商品陳列，強化視覺留白。 | 客群： 吸引追求質感與品味，重視居家儀式感的消費者。 |
| 差異化定位 | 聚焦： 強化「寵物友善」獨特價值，避免同質化競爭。 | 分眾溝通： 在素材中凸顯寵物安全與共處的美好意象。 | 效益： 建立品牌護城河，大幅提升品牌感知度與記憶點。 |
| 受眾再定義 | 策略： 受眾從人口統計，升級為香氛偏好＋生活風格輪廓。 | 精準投放： 鎖定「木質調愛好者」、「居家品味」等高價值標籤。 | 客群： 鎖定高潛力轉換客群，廣告 CTR 維持在 2% 以上。 |
| 數據優化循環 | 原則： 導入 A/B 測試，讓數據主導素材方向與預算分配。 | 效益測試： 觀察不同情境組合的消費者互動表現與成效數據。 | 效益： 提升整體 ROAS，廣告預算增長 2 倍仍帶來高回報。 |
廣告顧問
品牌行銷顧問 吳亞倫 Allen / 媒體優化顧問 洪毓婷 Serene
