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日系童裝 branshes 登台，精準獲客帶動高業績
核心速覽：新客開發有感，業績與成本完美達標
童裝市場高度競爭的環境下，branshes 透過生洋顧問團隊的全漏斗佈局，成功在品牌登台初期便建立強大的轉化動能：
✅ ROAS 顯著提升：精準佈局大檔期活動， ROAS 成長幅度高達 168.4%，極大化廣告投資報酬率。
✅ 獲客成本大幅降低：結合KOL、KOC等意見領袖推廣，新客獲取成本（CPA）下降50%，有效拓展潛在母嬰消費客群，帶動整體轉換率。
挑戰與突破：建立「高信任」的轉化路徑
挑戰🎯
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童裝市場競爭激烈：市場上面臨快時尚與眾多在地品牌的夾擊，品牌本身的日系差異化與質感記憶點，難以在短時間內深入消費者心中。
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消費者決策期長：父母為孩子購買衣服時考量面向較廣（如材質舒適度、尺寸變化、耐穿性），需經過多次觸及與信任感建立才能產生實際轉換。
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季節與檔期依賴性高：童裝具強烈季節性，換季、開學季等促銷檔期同業競爭激烈，若無提前佈局，廣告成本容易大幅攀升。
我們的突破策略💡
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全漏斗式行銷佈局：透過 Meta 廣告建立完整的漏斗策略，從廣泛受眾曝光、母嬰興趣受眾收斂，再到購物車精準再行銷，完整包覆家長的消費者旅程。
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視覺素材分眾化溝通：針對不同年齡層童裝（如嬰幼兒、學童）與節慶情境（如開學、過年、出遊），設計差異化的情境廣告素材，直接引發父母的情感共鳴。
- 靈活預算與進階廣告佈局：在換季前先以較低成本預熱養客，大檔期間則集中火力投放高意願受眾，進而溝通最高價值的轉換客群。
關鍵操作技巧：全漏斗佈局與素材分眾策略
透過數據洞察與受眾分層，我們為品牌建立了一套精準且可持續成長的獲客公式：
| 行銷策略 | 執行重點 | 媒體應用與技巧 | 達成效益/目標客群 |
|---|---|---|---|
| 漏斗頂端擴大觸及 | 透過影音展示日系質感穿搭 | 鎖定 Meta 影音觀看與互動受眾 | 廣泛接觸潛在育兒父母 |
| 分眾溝通引發共鳴 | 針對不同年齡孩童推播合適尺寸 | 導入進階高效能購物廣告 (ASC) | 提升點擊率，鎖定高意願家長 |
| 檔期促銷強勢收單 | 結合節慶免運或滿額折扣促銷 | 動態廣告 (DPA) 精準再行銷 | 喚醒加入購物車卻未結帳客群 |
| 舊客經營價值提升 | 針對曾購買客戶推廣換季新品 | 結合第一方數據建立類似受眾 | 提高品牌回購率與整體客單價 |
