2024-06-03
品牌成長策略
粽香四溢，端午節行銷指南
端午節又到了！這個冰箱塞滿粽子和龍舟競速的節日，不僅是傳統文化的重要象徵，更是品牌們抓住消費者的心的好時機。無論是創意的粽子口味，又或是抓緊連假氛圍的促銷活動，端午節早已不再僅僅是吃粽子、賽龍舟的專利，更是行銷大戰的舞台，以下分享3個適合在端午節進攻的產業及3個行銷的方式。
進攻產業
1.食品產業：
粽子無疑是端午節的主角，每到這個時節，各大食品品牌紛紛推出創意十足的粽子口味，有異國風味的「味增拉麵風味粽」或是以金鑽鳳梨為主體的「鳳梨肉粽」，創意口味讓消費者對粽子有全新的味覺體驗，包裝上則常利用聯名跨界合作推出精緻禮盒吸引消費者目光，另外適時搭配諧音也能增添產品趣味，如「粽情粽意」、「與粽不同」、「禮輕情意粽」。
2.旅宿業：
端午連假是消費者放鬆和出遊的好時機。旅遊景點和飯店可以推出以端午節為主題的特別活動和優惠套餐，吸引家庭客和個人遊客有興趣前來體驗，感受濃厚的節日氛圍，另也可以鼓勵消費者於社群做分享提升品牌口碑。
3.保健食品：
端午連假親朋好友聚會，最容易大魚大肉或是粽子吃過多造成身體負擔，此時保健食品就能順勢以守護消化道或是調節生理機能等切角搭配，搭配營養師代言傳達要吃也要顧健康、飲食不過量，加強消費者食用保健食品意識。
行銷活動
1.影音行銷：
邀請網紅或業界達人拍攝影音或直播，並搭配趣味主題，如「消滅粽子大軍的10種料理」、「端午節健康知識問答」，通過名人的影響力提高產品的曝光度和銷量以及消費者信任，另也可以搭配廣告提升品牌能見度。
2.社群媒體活動：
運用習俗話題在社群上與消費者引起共鳴，如「端午節這五點必做！招財又開運」、「裝午時水的最佳時機」，以及發起社群挑戰，鼓勵消費者參與並分享，增加品牌的互動性和影響力，如“最美粽子照片分享”或“立蛋照”，搭配抽獎活動給予消費者有互動的誘因。
3.線上線下結合：
零售和電商平台可以舉辦線上的端午節主題活動，如「端午節文化知識問答」、「趣味心理測驗」等。另可以結合LINE官方帳號，由線上導流至線下的方式增加消費者的參與度和購買慾望，後續還可以針對此波活動新加入的好友做深度經營，拓展私域流量。
通過創新有趣的行銷策略，各大品牌和企業可以在這個節日期間有效提升品牌知名度和銷售額。除了上述三種產業外，各產業也都能找到切入點去結合節慶內容，為消費者帶來更加豐富和有趣的節日體驗，若想了解更多行銷方案，歡迎隨時與我們聯繫！讓我們一起在這個粽香四溢的節日裡，創造更多的驚喜和快樂吧！
