當情人節碰上農曆年，品牌如何玩出「浪漫年味」？

今年2月，西洋情人節（2/14）與春節連假罕見重疊，消費者忙著送禮給另一半的同時，也要準備回家過年。對品牌而言，這不是二選一，而是 「1+1 > 2」 的翻倍商機。本篇文章將為你拆解，品牌如何以 「愛與圓滿」 為主軸，抓住這波雙節契機，玩出浪漫又有年味的行銷策略。

一、禮盒概念升級：情人節×新年「雙重心意」

將禮盒設計為兼具情人節浪漫與過年祝福的「雙用途」禮品，例如：巧克力禮盒附紅包袋、家人也能共享的甜點組。這不僅滿足送禮需求，也增強節慶氛圍，建議品牌推出限量雙節禮組，並在門市與電商同步販售，強化稀缺感與話題性。

二、線上線下聯動：打造沉浸式節慶體驗

春節期間，門市與線上都能同步營造雙節氛圍。

• 門市：布置春節裝飾＋情人節拍照牆，吸引消費者拍照打卡。
  電商：推出紅包隨禮小驚喜或限時折扣，提升購物樂趣。

這種沉浸式體驗，不僅增加消費者的購買動機，也加深品牌好感度。

三、社群互動：用遊戲與活動增加分享

社群平台同樣是雙節行銷的好戰場。

• 舉辦「新年情書挑戰」，鼓勵用戶用短文或貼圖表達對家人或伴侶的祝福，品牌可抽獎送禮。

• 利用簡單互動遊戲，如「紅包翻牌抽折扣」或「驚喜小抽籤」，提升觸達率與參與感。

 這些活動不僅增加品牌聲量，也能自然帶動購買。

四、內容行銷：講故事、營造情感連結

品牌可透過短影音，呈現雙節的溫暖瞬間，例如年夜飯圍爐、情人節交換禮物。影片可在社群與電商頁面同步使用，營造情感共鳴，讓消費者感受到「浪漫年味」與品牌溫度。

五、跨品牌合作：擴大節慶觸點

與餐飲、零售、旅遊等品牌合作推出聯名活動或禮組，例如：

• 情人節巧克力 + 過年限定茶點

• 春節年貨禮盒 + 浪漫伴手禮套組

 這樣不僅擴大觸及族群，也讓雙節行銷效益放大，真正實現「1+1 > 2」。

「既然都要送禮，不如送得更有年味；既然都要過年，不如過得更有情調。」

雙節行銷的關鍵在於提早佈局，讓禮品、活動與內容提前上線，消費者在返鄉或過節時就能感受到品牌的貼心。透過禮盒升級、沉浸式體驗、社群互動、內容行銷與跨品牌合作，品牌不僅能抓住節慶消費，也能留下長期情感印象。若想了解更多有關雙節行銷的策略， 歡洽詢專屬顧問，或撥打0800-500-777。