SAYA Network Co., Ltd.
行銷專欄
2019.08.20
Facebook 消費金額最佳化



延續上週五直播提到的FB廣告新功能
今天小編要來介紹的是【消費金額最佳化】
更直譯說法就是:
「讓消費金額較高的客戶更容易看到廣告」


舉例:
假設每次FB廣告的點擊成本皆為「3元」

【客戶A】
點擊了3次廣告才做消費,訂單成本9元,最後購買了10元的產品

【客戶B】
點擊了4次廣告才做消費,訂單成本12元,最後購買了50元的產品


乍看之下客戶B的猶豫期較長
需花更多廣告費在他身上,才會吸引他消費
不過客戶B的消費力卻比較高,足以購買客單價更高的商品
扣掉廣告成本後
廣告主從客戶A的訂單賺1元
從客戶B的訂單卻可以賺38元

結論:
訂單成本(CPA)高的客戶不見得不好
身為廣告主,不應該害怕廣告預算一直被點擊花費
而是要更看重整體的「利潤營收」
FB【消費金額最佳化】功能,就是可以透過AI,針對消費金額高的族群投遞廣告
對於零售商,或是產品客單價高、猶豫期較長的品牌也都會有不錯的效果

目前有部分品牌的FB廣告後臺系統已經可以針對客戶消費金額做廣告投遞設定
全面普及預計是2020年2月完成
還沒有此功能的廣告主也可以提早研究該如何善加利用
到時候就可以好好賺一波囉!

上一篇
|
回最新消息列表頁
|
下一篇