SAYA Network Co., Ltd.
行銷專欄
2019.08.19
Facebook CBO 行銷活動預算最佳化



上週五的數位小學堂直播中
我們提到了FB的新功能 ── CBO
聽起來好像很複雜,因此小編幫大家整理了幾個重點
讓大家可以更快速吸收!



【什麼是CBO?】

CBO( Campaign Budget Optimization ),中文名稱又叫做「行銷活動預算最佳化」
簡單來說就是透過CBO系統,可以自動幫你分配FB廣告的預算
Facebook目前有些廣告帳戶已升級擁有CBO功能,全面改版將於2020年2月執行!

建立FB廣告需經過三個層級:
「行銷活動」→「廣告組合」→「廣告」
原本廣告預算是從第二層的「廣告組合」做分配,
未來將會改成在最上層的「行銷活動」中做設定
目的是為了讓CBO的AI,可以自動配比行銷活動底下各個廣告組合的預算
比方,廣告主可以在行銷活動中建立一天5000元的廣告預算,
系統就會根據廣告實際成效,將這筆預算自動分配底下所有廣告組合
成效越好的廣告組合,所分配到的預算就會比較多,反之則會比較少
透過CBO,除了可以省去手動調整的時間與人力外,還可以自動幫你集中預算在成效最好的廣告上



【CBO操作建議】

1.新、舊客分開投遞:
建議新、舊客分別建立在不同的行銷活動底下,
以免廣告成效較佳的舊客群組吃掉大部分的行銷預算,
而讓新客無法看到廣告
(除了讓舊客回流外,新客數量的提升對於品牌來說更為重要!)

2.確認優化目標:
為了防止AI分配預算過於分散,
應避免建立太多的廣告測試內容,
建議可以預先決定廣告投遞的方向,集中預算火力

3.依預算決定如何分配受眾:
同上,單一行銷行銷活動底下的受眾不要設定太多,
以免AI無法集中預算,
導致每個受眾分配到的預算皆不足,
造成部分廣告組合無法曝光

4.注意廣告組合的花費限制:
可以設定廣告組合下限功能,
確保廣告可以花費到一定的預算
(例如:設定某廣告組合每天一定要花到300元的廣告費),
以免產生廣告沒人點擊、預算花不完的狀況

CBO功能預計在明年2月全面實施
行銷夥伴們趕快趁這之前好好研究
屆時才能運用自如唷!

上一篇
|
回最新消息列表頁
|
下一篇