海味企業有限公司
品牌介紹

澎湖海味於2014年年底成立,主打推薦澎湖在地好物以及專營澎湖海鮮及海鮮加工品,以產地直送、平實的價格打響名號。自2015年8月與生洋合作後,無論官網活絡度或是訂單皆有顯著提升。

Google

Facebook

Yahoo 原生廣告

利用Facebook鎖定出價,流量成本大幅降低
交叉測試內容及新舊客投放比,新客CPA降至250元以下
產業分析
  • 面對眾多新興的海鮮品牌,商品的品項種類、新鮮度與價格一直是競爭的關鍵點,因此有新品不斷加入,及致力於維持澎湖在地海鮮直送及品質的穩定性。
  • 廣告素材、文案年輕化,不再只是針對中高年齡層族群,越來越朝方便料理、小資族群及小家庭等方向溝通,才能網羅熱衷於網路購物的年輕族群。
  • 配合時事或季節推出應景商品,如年節推干貝醬送禮禮盒、中秋節推烤肉組合等。
操作技巧

Facebook

  • 經測試後於Facebook上找出對品牌有興趣且會購買的目標族群,建立廣告優化SOP以便更快速地與之溝通、優化廣告,增加轉換機會。
  • 利用會員名單、再行銷等舊客名單做二次廣告投遞,將廣告曝光給對品牌已有一定認識的網友進行二次行銷,以提高訂單量及降低整體CPA。
  • 透過既有舊客資料進行比對放大,找出那些消費輪廓與實際會進行消費動作的網友很像的新客族群,使得廣告投遞更佳精準並帶入更多新客擴充舊客量。

Google

  • 官網產品眾多,從中挑選出熱賣及話題性高的品項再利用關鍵字進行收網。
  • 透過GDN搭配品項關鍵字同時進行廣告投遞,以找出能帶動轉單的最佳廣告組合。
  • 經交叉測試網址及內容及多種新舊客比例廣告投放,成功讓新客CPA降低至250元以下。

Yahoo

  • 文案著重於強調提供澎湖在地海鮮、產地直送、價格實惠等,建構出品牌力及其形象。
  • 搭配節慶、時事、當紅話題推出相關產品組合以提升搜尋量。
廣告顧問
操作顧問 王思惠 Kristine /廣告編輯 蘇怡亭 Charlene
上一篇
|
回成功案例列表頁
|
下一篇