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貝克街
品牌介紹

貝克街以極具創意的品牌包裝搭配真材實料的巧克力蛋糕，時常推出新口味並搭配限時限量，保持消費者的新鮮感，因此在Facebook上累積了龐大粉絲。配合網站改版，希望能藉由Yahoo及Google兩大媒體，增加品牌在市場上的能見度，除了帶動新客成長外，能累積更多忠實客群！

Google

關鍵字經優化後，訂單成本下降7成
訂單數持續成長，整體訂單成本為廣告上線初期的1/10
產業分析
  • 因配合生日蛋糕的訴求，並無淡旺季之分，配合適合送禮的節日可大量操作，例如母親節、情人節等適合慶祝的節日。
  • 產品定位與一般平價甜點蛋糕略有不同，主打精緻生日蛋糕以及節日慶祝蛋糕，因此價格優惠非主要導向，而是去溝通產品質感及深度，做出和其他甜點蛋糕業者的差異化。
操作技巧
  • 圖像廣告投放目標對象細分，設定不同天數名單做投放群組AB比較，主攻進站天數較短的名單，以圖像刺激提供下訂欲望。
  • 以文案強調產品質感，帶到原料產地及蛋糕口感，相較於情境文案點閱率提高兩倍，也同步反映在訂單表現上。
  • 客戶產品單價較高，主要定位為精緻的生日蛋糕或精緻餐點，要激起網友衝動購物，以特別節日（具備送禮需求）搭配限量預購，能引起搶購效應，短期帶來大量訂單。
廣告顧問
操作顧問 鄭閔薇 Bibi ／廣告編輯 吳承澤 Ken
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