SAYA Network Co., Ltd.
媒體報導
2023.06.01
【經理人】Yahoo奇摩第十屆認證講師出爐,以全通路行銷最大化廣告成效



置身數位年代,數位行銷已成企業促進銷售、擴大品牌知名度的絕佳利器。然而中小企業在資源有限、缺乏數位人才的情況下,間接影響行銷轉型的速度。 Yahoo奇摩在耕耘台灣市場過程中,觀察到中小企業在推動數位行銷上的挑戰,故自2011年開啟認證講師計劃,透過專業教育訓練培養數位行銷人才,希望中小企業能夠在Yahoo奇摩認證講師的協助下,有效運用數位媒體廣告,達到行銷事半功倍之效。

5位第十屆認證講師各顯神通 助力企業提升行銷成效
2023年邁向第十屆 Yahoo奇摩認證講師計劃,經過激烈決選後脫穎而出的5名認證講師:生洋網路品牌行銷主任游瑞銘、生洋網路品牌行銷顧問高伃萱、威旭數據資深業務副理羅佑倫、台北數位業務經理莊茲晴及艾斯博數位成長顧問陳冠蓉,個個都是中小企業邁向數位化經營的最佳助手。

游瑞銘站在線上曝光到線下集客的角度,思考成人紙尿布品牌的網路行銷策略,首先整合了品牌形象圖片、文案以及影片,並導入Yahoo奇摩原生新聞型的廣告及新聞稿,除了可以精準的投遞給潛在需求受眾之外,新聞所帶來的信任感也成功建立市場知名度,在兩個月內,快速累積了超過800個消費者詢問並領取試用包。

高伃萱以線上線下全通路投放的規劃,協助公益團體募款。不只投放各種新聞式、影音聯播網的網路廣告,更運用Yahoo奇摩能夠投放到數位家外媒體(pDOOH)版位的特性,在北捷出站口和全家螢幕看板投放廣告,藉由線下與線上通路雙管齊下的策略,精準觸及愛貓愛狗人士,也順利補足募款需求,讓該公益團隊有更多資源去照顧流浪動物。

羅佑倫透過耐心溝通及優質服務,取得客戶信任,說服客戶調整預算配置,將廣告預算全部用在Yahoo奇摩,藉由完整的Yahoo DSP 全通路廣告平台,不只成功提高廣告投放成效,也大幅增加顧客滿意度,雙方的合作也從季約改成年約。

莊茲晴協助某兒童繪畫用具品牌拓展市場,她站在顧客需求角度創新發想出新聞式標題:「別讓孩子輸在起跑點上,全台媽媽都搶瘋了!」,比起品牌主過往使用的關鍵字廣告,更能吸引到有需求的消費者,進而帶動業績成長,短短兩週就突破了過往的銷售紀錄。

陳冠蓉為了協助台灣原創女性服飾品牌接觸到更多受眾,以擴增Yahoo奇摩原生廣告、DSP黃金版位、pDOOH 北捷專案等方式,使線上線下用戶互通,透過不同廣告工具的搭配,再結合品牌行銷活動,不只降低新客獲取成本下降,更提升品牌聲量和商品銷量,創造更多額外業績。



Yahoo DSP全通路廣告平台 全面擴大受眾觸及率
從5位Yahoo奇摩認證講師的輔導案例中,可以歸納出數位行銷的兩大成功關鍵,一是創新,以具創意的素材或標語,吸引目標客戶的目光,第二是全通路行銷,整合多元媒體投放廣告,擴大受眾觸及率及提升廣告成效。

現今的消費者在每天的生活中都會接觸到多個媒體,週間與週末的行為模式也有不同的變化,尤其COVID-19疫情,更加深消費者使用數位媒體的頻率,單一通路的溝通策略已無法滿足廣告主的行銷需求,運用全通路數位行銷與消費者溝通,才能有效達到目標。

呼應全通路行銷的趨勢,除了深耕多年的Bing關鍵字廣告,Yahoo奇摩整合各種媒體渠道,推出完整的Yahoo DSP全通路廣告平台,不只涵蓋原生、影音、圖像廣告等主流通路,同時也快速擴建新興通路,例如連網電視、數位家外(pDOOH)、音訊廣告,讓廣告主透過單一平台就能達到靈活且有效率的媒體配置;未來也將持續攜手經銷商,為廣告主提供更多更好的行銷方案,協助品牌主透過全通路行銷最大化廣告成效。

來源:https://www.managertoday.com.tw/articles/view/66877?utm_source=copyshare 

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