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百岳

品牌介紹

創辦人林啟文先生在創立百岳前，熱愛登山及征服世界各大洲的高峰，民國96年還曾經攀登過聖母峰。創辦人現年61歲，從年輕爬到老，到現在依舊嚮往征服台灣高山。原是中山大學教師，在1982年開了第一家登山戶外零售店，希望以專業登山家的身分，介紹最好、最安全的戶外裝備給登山同好。

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產業分析

戶外產業淡季旺季分明，選定不同商品在不同季節主打，並挑選一支長青商品當主推，搭配活動商品做輔助。
戶外產業淡季為夏天，可做折扣出清庫存商品，也可增加曝光度；旺季為秋冬春天，以郊遊、踏青和露營周邊商品為主軸，提升客單價。
運動機能商品單價高，因此需要明確點出商品特色，取得消費者信任。

操作技巧

一般圖片較難呈現商品特色，使用影片將商品特色及使用情境明確顯示，立即凸顯商品效果與真實度。
利用會員再行銷提醒既有會員回流，並針對活動檔期投遞資訊給VIP會員，適時刺激消費者回購。
根據不同的季節氣候隨時更換主打商品，讓業績沒有淡旺季。

廣告顧問

操作顧問陳韋伶 Winni ／廣告編輯李婕 Ivy

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