百岳
品牌介紹

創辦人林啟文先生在創立百岳前,熱愛登山及征服世界各大洲的高峰,民國96年還曾經攀登過聖母峰。創辦人現年61歲,從年輕爬到老,到現在依舊嚮往征服台灣高山。原是中山大學教師,在1982年開了第一家登山戶外零售店,希望以專業登山家的身分,介紹最好、最安全的戶外裝備給登山同好。

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官網營業額成長13%
廣告投資報酬率曾達600%
產業分析
  • 戶外產業淡季旺季分明,選定不同商品在不同季節主打,並挑選一支長青商品當主推,搭配活動商品做輔助。
  • 戶外產業淡季為夏天,可做折扣出清庫存商品,也可增加曝光度;旺季為秋冬春天,以郊遊、踏青和露營周邊商品為主軸,提升客單價。
  • 運動機能商品單價高,因此需要明確點出商品特色,取得消費者信任。
操作技巧
  • 一般圖片較難呈現商品特色,使用影片將商品特色及使用情境明確顯示,立即凸顯商品效果與真實度。
  • 利用會員再行銷提醒既有會員回流,並針對活動檔期投遞資訊給VIP會員,適時刺激消費者回購。
  • 根據不同的季節氣候隨時更換主打商品,讓業績沒有淡旺季。
廣告顧問
操作顧問 陳韋伶 Winni /廣告編輯 李婕 Ivy
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