SAYA Network Co., Ltd.
鴻鼎菓子
老闆的話

鴻鼎菓子,以父愛之手,爸爸的愛,創造堅果塔健康新商機,原本以傳統糕餅店起家起,面臨傳統品牌轉型,以及因應食品大檔期,中秋及過年檔期,藉由原生廣告低成本但多樣化受眾功能,堆疊新舊客成長,提升獲利營收成長,與生洋共同多方討論規劃,搭配各媒體的多樣化操作策略。網路的優勢在於目標族群可以精準掌握,依據個別依群眾使用時間投遞及連結頁面的交叉設定,讓花費金額更能確實在刀口上,希望藉由網路廣告提升品牌知名度並增加網路訂單數,與生洋網路合作超過一年,大檔期業績已提升5倍以上,並持續成長中。

Yahoo 關鍵字

Yahoo 原生廣告

當月新品曲奇餅上市突破8000盒佳績
中秋檔期業績相較去年翻倍成長6倍以上
過年檔期業績相較去年翻倍成長5倍以上
產業分析
  • 食品產業淡季旺季選定不同商品及客群主打,品項較少時,淡季挑選較大眾化商品,做長青商品。
  • 旺季為過年、端午節、中秋節,以團購福委大訂單為主軸,提升客單價。
  • 創造品牌話題故事性,搭配部落客台灣好媳婦開箱推薦文,用新聞分享議題的文案,去強調出產品的真材實料,提升產品信任度。
操作技巧
  • 旺季檔期以福委會角度,搭配開箱轉貼新聞議題的文案方式,加上產品特色,讓網友提升對廣告的好感度,搭配圖片描述商品特色,並強調手工烘焙以及差異處,有效提升大團購客單價。
  • 利用Yahoo原生廣告頻道設定搭配興趣性別鎖定,以及多方活動分類頁的交叉設定再行銷收網。
  • 搭配圖像關鍵字廣告、既有訂單及會員找到更多相似受眾、手機裝置,並分析新舊客心理,使用不同的廣告連結頁面,讓中秋檔期投資報酬率大幅成長5倍。
廣告顧問
操作顧問 陳鈺瑄 Ariel /廣告編輯 符傳煒 Allen /美編設計 李珮嫻 April
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